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某食品公司主要生产3种产品。甲产品销售量目前占国内市场份额的15%,利润占公司利润总额的60%,由于

2021-04-27   

某食品公司主要生产3种产品。甲产品销售量目前占国内市场份额的15%,利润占公司利润总额的60%,由于替代产品的出现,其市场份额在逐渐下降。乙产品销售量占国内市场份额的8%,利润占公司利润总额的17%,市场需求量逐渐上升。丙产品由市场份额的10%迅速下降到3%,利润仅占公司利润总额的2%。乙、丙两产品与国内同类产品的竞争日趋激烈,进一步提高市场占有率已比较困难。根据材料,以下分析正确的是( )。

A.乙产品正处于其生命周期的成长阶段

B.从该公司的产品组合看,公司缺乏后续支柱产品,应尽快开发新产品

C.甲产品是该公司的明星类产品,乙、丙两产品是问题类产品

D.公司应利用甲产品提供的利润,加大对乙、丙两类产品的宣传推广

E.对甲产品,公司可以采取降低成本的方式,适当进行价格竞争

正确答案:

ABE本题是综合性的题目,考查的知识点涉及波士顿矩阵、产品生命周期、产品组合策略等。根据波士顿矩阵,结合材料,可判定甲产品是现金牛业务,乙产品是问题型业务,丙产品是瘦狗型业务。因此,公司应利用甲产品的利润,加大对乙产品的宣传推广,并逐步放弃丙产品。选项C、D是错误的。

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